居家防疫带火“宅经济”,前景如何?

发表时间:2020/3/6   来源:新华网   作者:
[导读] 买菜靠配送、看病靠在线问诊、上课靠网络直播、健身也远程……疫情影响下,大家自觉“宅在家”,带火了一批“宅经济”业态。“宅经济”是疫情影响下的昙花一现,还是有更大增长空间?
  新华社“新华视点”记者杨丽萍、王淑娟、宋佳

  买菜靠配送、看病靠在线问诊、上课靠网络直播、健身也远程……疫情影响下,大家自觉“宅在家”,带火了一批“宅经济”业态。“宅经济”是疫情影响下的昙花一现,还是有更大增长空间?

  火爆的“宅经济”

  虽然宅在家,生活依然要继续,由此催生了新的消费需求。近期,不少互联网应用平台业务规模大增,下载量、用户使用时长和用户活跃度等数据都明显提升。

  ——生鲜配送。蔬菜食品是刚需,巨大的需求推动下,线上生鲜平台迎来暴涨。28岁的张永明是叮咚买菜上海的一名送菜员,以前他一天最多也就送100单,但近一个月来,他已经送了4000多单。

  数据显示,大多数生鲜平台的订单都爆发性增长。京东到家的粮油副食商品、肉品销售额同比去年春节增长7倍,每日优鲜交易额同比去年春节增长约4倍,苏宁到家业务规模同比增长4倍……

  ——在线医疗。2月以来,卫健委多次发文指出,充分发挥互联网医院、互联网诊疗的独特优势,鼓励在线开展部分常见病和慢性病的复诊和药品配送服务。

  易观数据显示,疫情以来,30余家互联网医疗平台或企业针对疫情开展线上义诊及健康防护科普,跨地域调动医生超10万名。

  “疫情期间,平安好医生App累计访问人次达11.1亿,新注册用户量增长10倍,新增用户日均问诊量是平时的9倍。”平安好医生董事长兼CEO王涛说。

  ——在线教育。学校延迟开学,学生全民开启在线学习模式。多家在线教育培训机构及线下培训机构纷纷推出在线免费课程,有数据显示,近期教育行业App日均用户规模达到1.27亿人。

  在家上课直接拉动了相关电子产品销售。据苏宁易购数据显示,近期学习所需的电脑、平板、打印机等销量快速增长,其中打印机增长同比超200%。

  ——直播健身。疫情期间,健身房闭店,不少健身机构将业务从线下移到了线上,通过直播带领会员在家健身。

一兆韦德、威尔士等健身房都纷纷开启线上直播教学课程,在线健身平台Keep运动直播累计参与人数超过5000万,超级猩猩的抖音平台高峰时期19万人在线观看,乐刻在快手平台的专题播放页面播放量超千万。

  直播健身直接带动了一些运动器材的热销。网红主播李佳琦在直播卖瑜伽垫时,从说开始到1.5万个瑜伽垫售罄,只用了30几秒。

  需求刺激、行业自救催生“宅经济”火爆

  这些“宅经济”业态并非什么新鲜事物,业内人士认为,疫情期间“宅经济”的快速增长,一类受益于巨大的市场需求,比如生鲜电商、在线医疗,还有一些属于相关行业的自救叠加需求,比如在线教育、直播健身等。

  此前,围绕生鲜电商的话题多是烧钱、亏损甚至倒闭,此次疫情让生鲜电商脱颖而出,巨大的需求刺激销售暴涨。一些平台数据显示,不仅销售额大涨,客单价也有了显著上涨。叮咚买菜数据显示,近期每日新增用户4万多人,客单价增加约70%。

  火爆行情下,买菜成了“抢菜”,多个平台需要预约配送名额,有的甚至需要在零点预约。不少用户吐槽,“买菜要拼手速,犹豫一下就约不上了,即使约上了,也不一定能按时收到。”

  同样被需求刺激暴涨的还有在线问诊。对疾病的担忧,去医院的风险,疫情带来的多重焦虑让很多人选择了新的途径——网上问诊。易观数据显示,春节以来,互联网医疗在线问诊领域独立App日活最高峰接近700万人。

  而在线教育、直播健身的火爆,却并非完全是由需求刺激的。疫情期间,线下培训班全部停课,借由延迟开学,多家教育培训机构以“停课不停学”的名义迅速推出了免费课程。有业内人士告诉记者,其实这也属于行业自救。“线下停课令很多培训机构承受巨大损失,学员流失是其需要面对的最大危机。在线教育一直以来获客成本较高,此次的免费课让各机构都得到了海量用户。”

  同样,由于绝大多数健身房的收入都来自线下,疫情期间门店无法开业,不少健身机构面临危机。与快手、抖音等短视频平台合作录播短视频、开展训练营直播业务、推出“一对一”直播教学……多家健身机构通过形式多样的“云健身”来“求生”,而“宅够了”的公众也有健身需求。数据显示,在不到一个月内,健身机构乐刻推出的健身视频全网播放量达20亿。
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