OLED:定义中国家庭的高端电视

发表时间:2019/12/9   来源:艾肯家电网   作者:
[导读] 随着“双十一电商大促”落下帷幕,各平台、各品类、各品牌的销售战果也随之公布。从家电品类来看,今年的主角无疑是空调品类,价格一夜之间回到了五年前。
和空调一样有着“白菜价”的产品,毫无疑问就是彩电了。一款52英寸的液晶电视售价可以低至2000元以内。超低的价格让很多消费者认为,电视就是这么便宜。其实,错了,这么便宜的只有液晶电视。如果是一个对音画质有要求的消费者,肯定不仅仅满足于“能看”这个要求,而会追求更好的体验。

OLED壁纸电视,可以“贴”在墙上

从京东公布的电视销售额排行榜来看,小米成为了最大赢家,销售额位居榜首。但值得一提的是,销售排行榜位居前十的品牌中,有6家品牌的高端电视采用了LG Display的OLED面板技术。

另外,根据苏宁大数据显示,双十一期间苏宁易购彩电双线销额同比增长46%。其中,70英寸及以上电视销量同比增长508%,OLED电视销量同比增长超450%。

由此可见,OLED技术为代表的高端电视在双十一中受到了有品质享受需求类消费者的青睐。

有行业人士也点评指出,随着85~90后成为消费主力,整体消费品类结构发生了变化,消费需求也更加个性化、多元化。这群消费主力军在今年双十一选购彩电这个品类时的标准就是:抢到的不仅仅是商品,而是惊喜;抢到的不仅仅是便宜,而是品质享受。

乱花渐欲迷人眼高端电视难定义

虽然在双十一电商的促销刺激下,国内彩电市场看上去迎来了春天,但事实上并非如此。今年前三季度,据奥维云网数据显示,国内彩电市场第三季度销量同比下降3.6%,销售额同比下降10.4%,连续四个季度下滑。

“用一句话来讲,大家(彩电厂商)目前都不挣钱。所以目前的液晶技术已无法满足给消费者生产出和提供更好的产品。

我认为接下来是需要利用下一代显示技术(OLED)给彩电市场再创新的价值的时候了,整个电视产业的所有人都应该共同为开创新的市场和新的价值应该做出努力。”面对中国媒体,LG Display中国区市场推广常务高规荣诚恳地说道。

笔者认为,国内彩电市场萎靡不振的原因主要有两点:一是液晶技术的研发已经触碰到了天花板,而准入门槛非常低,这就导致了厂商可以非常低的门槛进入这一市场,最直接的结果就是整个行业沉沦于低端市场的价格拼杀,而消费者看似以低价得到了实惠,事实上更多的是买回了一台仅仅是“能看”的电视,较低的画质体验感以及需要付费的内容使得消费者的开机率极低;二是消费者更换电视的意愿较低。主要原因是市面上电视技术的“声音”众多,消费者更多的是迷失在了技术概念的洪流中,无法辨别什么才是真正的高端电视。换言之,在中国消费者心中,对于高端电视没有明确的定义。

但从全球来看,高端电视显然是有着明确的定义的。据外媒Business Korea报道,欧洲高端电视市场主要以售价超过2,500美元的OLED电视为主,占欧洲高端电视市场的65.1%;而美国高端电视市场则以QLED液晶电视为主导,占到了美国高端电视市场份额的63.8%。

欧美两地的消费差异形成的原因是因为高端OLED电视以画质出众并造型纤薄受到消费者欢迎。

“在欧洲,由于消费者对新技术的接受速度更快以及对中型电视的偏好,使得OLED电视越来越受欢迎。”一位行业分析师表示。“而在美国,大多数家庭的房子都很大,所以消费者通常选择70英寸或更大的液晶电视。”

简言之,欧洲地区消费者喜欢的高端电视主要在于画质;美国地区消费者喜欢的高端电视主要在于尺寸大。
投稿 打印文章 转寄朋友 留言编辑 收藏文章
  期刊推荐
1/1
转寄给朋友
朋友的昵称:
朋友的邮件地址:
您的昵称:
您的邮件地址:
邮件主题:
推荐理由:

写信给编辑
标题:
内容:
您的昵称:
您的邮件地址: