从今年主要消费节点看家电消费新趋势

发表时间:2019/11/26   来源:新华网   作者:
[导读] 从今年“618”、“818”、国庆、“双11”等消费节点看,新的家电消费趋势正在形成。光大证券发布的报告显示,在刚刚过去的“双11”中,“巨无霸”和“小而美”家电企业把握消费者需求各尽所能,收获不小;记者采访多家电商也看到,随着“小镇青年”消费能力释放,品质消费需求暴增,带动家电消费呈现出结构性优化态势。
  新华社南京11月25日电题:从今年主要消费节点看家电消费新趋势

  新华社记者潘晔、朱程

  扫地机器人成为居家标配,人机交互的电灯、电视已不算新鲜;十字对开门冰箱、化妆品冰箱,冰箱功能性越来越强;小微家电“能力”不输大家电,多成为当下“爆款”产品……

  从今年“618”、“818”、国庆、“双11”等消费节点看,新的家电消费趋势正在形成。光大证券发布的报告显示,在刚刚过去的“双11”中,“巨无霸”和“小而美”家电企业把握消费者需求各尽所能,收获不小;记者采访多家电商也看到,随着“小镇青年”消费能力释放,品质消费需求暴增,带动家电消费呈现出结构性优化态势。



  小镇青年“追潮”

  苏宁大数据显示,“双11”期间,苏宁壁挂炉明装采暖设备、高效能空调、洗烘一体机等高单价产品销售再次呈现爆发式增长,部分订单同比增长高达763%。“这种销售高峰源于需求总体提升。”苏宁零售技术研究院院长王俊杰说。

  今年1月到9月,苏宁零售云中高端产品销售平均增幅高达256%,其中激光电视、多开门冰箱、破壁料理机、洗碗机等产品基本保持3倍以上增速;扫地机器人和智能音箱等产品,同比增幅在5倍以上,增幅远高于同类低端产品增幅。这些“新潮”家电的新增需求,不少来自三四线城市。

  同样的情况也出现在其他平台。今年“双11”,京东新增用户中超7成来自三四线及以下城市。来自淘宝聚划算的数据显示,美菱、容声、海尔等的家电爆款产品,60%的订单来自下沉市场,“小镇青年”更是买走了超过一半的iPhone11手机。

  拼多多家电类目负责人表示,今年主推的空调绝大部分都是国产知名品牌,除了一二线城市更新换代的需求,拼多多今年空调的销售贡献超过7成来自于三线及以下市场,将近一半的消费者为90后。

  王俊杰表示,随着80后、90后“小镇青年”群体的崛起,他们外出务工或通过互联网了解的信息越来越全面、前沿,对于品质消费的需求明显上涨,智能、健康成为低线市场家电消费的新标签。
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