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首页 > 读书 > 正文
字恋者的文字欲
作者:李欣频 读家:赵之萍( 2007-11-23 15:21:51


        一句话点评:她清新淡远的广告语言,对内地广告人是一种可望而不可及的奢侈。

  1989年,一个小书店在地下室开张,取名叫“诚品”。三年后,规模大了,想法多了,于是招聘创意文案。一个刚从大学广告专业毕业的女孩子寄去一份作品,让书店惊为天人。

  她这样写:“海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。 凡·高阅读麦田,发现艺术躲在太阳的背后乘凉。弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体,发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。伽利略阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间,我们欢迎各种可能的阅读者。”“文案天后”李欣频的文字魔力,初露雏形。

  最近,李欣频的书《诚品副作用》出版,她为诚品书店撰写的那些绝美的文学化的广告文案初次在内地亮相。强烈的女性化视角、唯美的风格、个性化色彩,居然与商业属性能够完美结合,这真是一个异数。

  她用阿莫多瓦、村上春树、卡尔维诺包装诚品书店;卖书的地方叫“生活剧本馆”,因为每一本书都是独一无二的生活大戏;卖服装的地方叫“时尚映画馆”,因为人生如戏,品牌服饰也不过是戏服;卖家具的地方叫“流行装置馆”,卖食物的地方叫“欲望采集馆”,充斥着“食物恋”者的身影。

  把玩文字之美的确到了相当的高度。梁冬评价她的文字说,一个人居然可以和文字做爱、和思想调情,到如此深厚的地步。

  虽然外貌年轻,她说“我的心智年龄有五六十岁”。相信星座,相信自己的前世是一个外科医生。文案写作给她带来了相当好的收益,她完全不必担心收入问题,让她可以自由游走在商业化创作和个人化生存之间,游刃有余。

  她的广告书在台湾再版37次,她是多个媒体机构的专栏作家,一天阅读一本书,游历了36个国家,每年要举行100多场讲座。“我很珍惜这十多年的特殊际遇———我过着公众人物与私创作者的双重生活。”

  这双重生活,却能互为滋养,成为她的文字幻术的一部分。这应该是所有靠写字为生的人都有的梦想。

  如同一个孤独的人,站在人潮汹涌的十字路口喃喃自语,却说中了所有过路人的心事。

  不过,估计内地广告人能从里面学到的很有限。文化不同,风格不同,她的风格未必适合内地。众声喧哗,只有大喊“今年过节不收礼”之类的广告语才能被人听见。嘈杂混乱中,宁静也致不了远,只有比谁的声音更大。她那样含蓄蕴藉,话要远兜远转地说来,懂得的人会觉得意味深长,像两个智商接近、趣味接近的人的一场欲拒还迎的调情,不懂的人就会觉得看不懂兼矫情。

来源:北青网—北京青年报
 
 
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