互联网流量经济的新思路——以微博为例

http://www.chinaqking.com 期刊门户-中国期刊网2019/3/5来源:《知识-力量》2019年6月上文/张恒弋
[导读]随着时代的发展,一种新的经济——流量经济逐渐出现在人们的视野中,同时互联网的日益发达也为其发展提供了新的思路。微博作为近年来国内兴起的影响力最大的社交网络平台,它的发展为互联网和流量经

(中国地质大学(北京),北京 100091)
摘要:随着时代的发展,一种新的经济——流量经济逐渐出现在人们的视野中,同时互联网的日益发达也为其发展提供了新的思路。微博作为近年来国内兴起的影响力最大的社交网络平台,它的发展为互联网和流量经济的结合提供了可能。本文通过分析流量经济,结合微博的发展现状,提出互联网结合流量经济发展的新思路,旨在为流量经济的繁荣提供方向。
关键词:流量经济;互联网;微博;发展;新思路

 
        一、流量经济概述
       流量经济作为一种经济发展模式,需要物资、资金、人才、技术和信息等多种资源要素的集聚和扩散,而具备这种典型的要素集聚和扩散功能的,往往是具有一定规模的中心城市,因此,只有中心城市才能有效地发展流量经济。
       既然是一种城市经济发展模式,流量经济需要有一个完整的结构体系,即流量经济的载体,流量经济的发展平台和流量经济的发展环境。
       1.流量经济的载体
       流量经济的载体,即流量经济赖以运行和发展的机体或机构组织。主要有两大类:一是可以带来各种要素的大规模流动的大型企业集团;二是可以带动要素流动和为前一类载体提供市场中介服务的市场中介机构。
       2.流量经济的发展平台
       中心城市要吸引流量经济的载体机构进入,需要供这些机构进行资源要素实际运作所需的设施、场所和市场体系,即流量经济发展的平台。按照功能不同,大体上流量经济发展的平台可以分为基础平台、操作平台和服务平台三大类。
       基础平台:公司机构完成资源要素移动必须具备的设施齐全和运作高效的硬件设施,主要指道路交通设施、港口码头、航空港、信息通讯设施、适宜的办公居住场所等。
       操作平台:要素流动进行具体操作的不可缺少的平台,主要指要素市场体系,包括商品市场、资本市场、期货市场、技术市场和人才市场。
       服务平台:为要素的交易和流动提供配套服务的市场中介组织体系,是市场体系运行效率提升的重要保证,包括会计师事务所、律师事务所、资产评估师事务所、企业咨询机构等。
       3.流量经济的发展环境
       流量经济的发展环境主要是指发展流量经济所需的社会、政治、经济、文化等方面的环境条件。良好的发展环境是流量经济发展的必要保证。
       流量经济是社会经济发展的必然产物,也是多方因素成熟的重要体现,随着科技日益进步,流量经济自身的含义也在发生着变化,内容也日益丰富。我国流量经济已经度过初级阶段,目前正处在迅速发展阶段。
       二、微博简介
       微博(Weibo)新浪公司于2009年创建的一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。它集便捷性、传播性、原创性于一体,通过互联网将用户联系在一起,实现信息发布、传播、互动、交流的作用。到目前为止,微博不仅成为了个人信息的传播渠道,也成为了政府部门、名人和大型集团信息的传播渠道,成为了最具影响力的信息平台,目前,名人影响力在微博作用中的体现最为直接,微博用户通过关注自己喜欢的名人来获取信息,进而进行其他活动。
       三、互联网流量经济新思路
       互联网的兴起促进了微博等社交平台的发展,使微博成为了名人最权威的信息发布平台,形式包括文字、照片和视频等。除此之外,微博关注量成为了衡量名人影响力的重要指标,微博等基于互联网行业创造的经济效应也派生出一种新型经济形式——互联网流量经济,这是一种新型的流量经济,内容与传统的流量经济不同。
       1.互联网流量经济的载体
       互联网流量经济的载体与传统的流量经济不同,传统的流量经济依赖于具有影响力的集团和中介机构,而互联网流量经济的发展需要网络信息的传播,因此更依赖于互联网这种看不见、摸不着的介质。
       2.互联网流量经济的发展平台
       发展平台在互联网流量经济的时代被赋予了新的意义,具体表现在平台的虚拟化。软件的发展给信息的传播提供了前所未有的机遇,微博就是最具有代表性的体现。因此互联网流量经济的发展平台不同于传统的流量经济的发展平台,更多表现为经纪公司和社交平台,通过言论和商业活动吸引流量,获得相应的经济效益。
       3.互联网流量经济的发展环境
       改革开放以来,文化多元化和经济全球化成为时代主题,各式各样的文化和活动的引入、名人的互动交流为互联网流量经济的发展提供了机会,使不同群体的流量消费者可以通过互联网结合在一起,这与稳定的政治环境、开放的文化环境和良好的经济环境是分不开的。
       除微博之外,国内抖音、快手等社交软件的发展带动了互联网经济的发展,成为了流量经济发展的重要体现,从一定程度上肯定了流量经济发展的必要性。但是,微博等社交平台依然只是针对于国内社交需要的产物,虽然在形式上占有巨大的优势,但对比当前世界最大的社交平台,诸如Facebook、Twitter等还有推广度方面的不足,因此此类社交平台的发展的潜力依旧是无穷的,关键在于微博等社交平台能否推广至世界范围内。互联网流量经济的下一次突破性繁荣,更多的将取决于网络的开放,营销策略成熟的社交平台通过特色的方式保留用户群体的前提下,使全世界都能通过此类社交网络进行理性的流量消费,就是流量经济从发展走向成熟的最好体现。
参考文献
[1]周振华,韩汉君.流量经济及其理论体系[J].上海经济研究,2002(01):21-31.
[2]李道义.浅析抖音的商业价值[J].现代经济信息,2018(20):293-294.
[3]短视频蹿红催热网红流量经济[J].中国品牌,2018(07):43.
[4]韩伯棠,艾凤义,张平淡.对流量经济理论的进一步探索[J].经济经纬,2003

作者简介:张恒弋(1997.02-),男,天津人,中国地质大学(北京)经济管理学院信息管理与信息系统专业。