重塑数字出版价值链的时候到了!让世界再没有假新闻、盗版…

http://www.chinaqking.com 期刊门户-中国期刊网2018/7/10来源:浙商传媒文/
[导读]近年来,随着新技术应用的不断深化,催促着传媒出版行业突破既有的思维定式,革除传统的路径依赖,努力实现融合转型发展。

近年来,随着新技术应用的不断深化,催促着传媒出版行业突破既有的思维定式,革除传统的路径依赖,努力实现融合转型发展。

伴随着全球媒体联盟链(MUSK)应用的相继落地,区块链技术加速进入传媒出版业。备受假新闻、盗版等问题冲击的传媒出版行业,或将迎来重塑版权内容价值链的良机。

01

区块链有望破解版权痼疾

一直以来,国内的传媒出版行业整体面临着虚假新闻泛滥、版权保护不力、营业收入下滑等诸多问题。这其中,版权保护问题首当其冲,存在着确权困难、盗版严重、公开性差等问题。

一组数据更能体现版权保护之痛:根据国家知识产权局发布的《2017年中国知识产权保护状况》白皮书显示,2017年全国版权部门查处侵权盗版案件3100余件,收缴盗版制品605万件。全国法院新收知识产权民事、行政、刑事一审案件21.35万件,审结20.30万件,分别同比增长40.37%、38.38%。检察机关共批准逮捕涉及侵犯知识产权犯罪案件2510件4272人,起诉3880件7157人。

事实上,知识产权保护是长久以来全球都在探讨与研究的课题。区块链的特性是防篡改、不可逆,可靠性、可信任,去中心化、分布式、公开透明,一旦记录完成就会永远存在并且无法更改。也因此,区块链有望成为版权保护较为完美的解决方案。它为解决传统媒体面临的版权困扰,为重塑纸媒版权内容价值链提供了新思路。

MUSK全球媒体联盟链中国合伙人叶飞表示,通过通证(token)进行版权内容的自动登记、自动验权、自动获权、自动结算,不仅可以解决抄袭和盗版的痼疾,而且能够有效解决数字版权内容流通过程中的利益分配难题。

目前,区块链的知识产权保护实践之路已经开启,国外的Monegraph、Colu、Blockai、SingularDTV,以及国内的亿书、纸贵、原本等创业团队均以区块链版权为主攻方向。资本市场也开始对区块链创业项目表现出积极回应。网上维权平台维权骑士获得了千万元级Pre-A轮融资,MUSK全球媒体联盟链成员之一众媒集团也在前不久获得了4000万元Pre-A轮融资。

02

重塑数字出版价值链

5月9日, 9财经App安卓版正式上线,在没有做任何前期市场推广的情况下,3天时间下载量就超过了2万人次。而在此之前,该款APP就获得了硬币资本、联创资本、华宝创投等多家机构的关注。这标志着,MUSK全球媒体联盟链在重塑版权内容价值链方面率先迈出了坚实的一步。

据叶飞介绍,9财经是基于MUSK全球媒体联盟链推出的首个区块链技术应用媒体,将加速区块链技术在传媒出版领域的应用,重构传媒产业的价值链条。“9财经不是某一个人的,也不完全是股东的,而是属于所有参与人的。我们将按照这种理念去进行利益分配。” 叶飞说。

▲MUSK全球媒体联盟链中国合伙人叶飞

在自己生产内容的同时,9财经正加快与传统媒体等利益相关方的合作,构建一个全新的传媒产业社区生态。按照叶飞的规划,通过区块链技术构建一个技术底层,在此基础上形成“1+N”的合作模式。“1”是指基础的技术解决方案提供方,“N”包括具有采编资质和品牌的传统媒体,具有广告、推广等优势的运营商,以及提供资金支持的资本等。这几个利益方合作前约定好利益分配比例,在区块链技术构建的社区生态中,以去中心化的方式运行。其中的任何一个利益方,并非一成不变,都可以被生态中更具有竞争力的对象取代。

业内人士称,9财经这种运营模式可谓直面传统媒体现在面临的困境。传统媒体具有采编资质和生产优质内容的能力,但它们在优质内容的进一步变现、版权保护等方面存在短板。而9财经通过区块链技术,把各利益方团结在一起,解决了新媒体语境下的内容分发、溯源,防抄袭防盗版,以及利益分配等问题。

03

探索数字出版的应用场景

数字传媒出版正在加速站上风口,相关数据显示,2016年我国数字出版产业总收入为5720.85亿元,比2015年增长29.9%;数字出版产业的累计用户规模已超过16.73亿。

数字传媒出版这一新兴产业,已经成为继书报刊、发行、印刷复制和音像电子出版之后的又一传媒出版主体产业,“传统+数字”的深度融合已成传媒出版业的发力重点。区块链技术的应用加深,有望将这一行业带入价值传播的时代。

“区块链可以解决知识在数字传播中面临的三件事情:一是通过授权、付费阅读和转发,会提升转发内容的质量;二是版权方可以共享文章传播过程中的广告收益;三是能够打击盗版。”叶飞表示,区块链技术在传媒出版行业的应用场景非常广阔。

“我们的目标是做成全球最大的媒体联盟,用区块链技术打造一个更公平、更多样的世界媒体空间。”叶飞称,MUSK目前已与江苏、浙江多地媒体达成战略合作,拟打造上述合作的标杆。今年将在全国5-10个区域启动类似的合作,未来两年之内推至全国。除了国内市场,韩国、日本、新加坡、泰国等国业已纳入到了MUSK的布局版图。

虽然区块链技术在多个行业还处于应用的初期,还面临很多难题和挑战,需要时间的积累和磨合,但叶飞表示,MUSK愿意做区块链在传媒出版行业应用的探索者和先行者。他说:“中国有句古话,叫‘前人种树后人乘凉’。MUSK希望在数字传媒出版行业,能够实现‘既种树又乘凉’的美好结果。”