打响2007贺岁档第一枪的《命运呼叫转移》公映了，在媒体报道的消息中，该片被指广告嫌疑太重，更有评论直称其为“广告大片”。影视产品植入广告早而有之，但最近有越来越露骨的趋势，除了《命呼》之外，海岩的《五星大饭店》在第一集的10分钟内，便6次出现了北京某酒吧的名字，赵宝刚的《奋斗》手机、饭店、矿泉水、房地产等隐形广告更是遍布全剧。但这些也只有时尚感比较敏锐的观众才能觉察，在服务于剧情的情况下，广告适当而巧妙介入，或能增加影视剧的生活气息，甚至还可以为影视产业化开创一条可行的新路。

        《命呼》被称“广告大片”一点也没错，与它相比，《五星大饭店》和《奋斗》中的广告算是小巫见大巫。《命呼》由中国移动出资，四个故事框架也有对中国移动客户现实实例的借鉴，它的首映式也和中国移动的一项纪念活动捆绑在一起举行，仿佛是财大气粗的中国移动为了回报客户而专门贡献了一道以电影方式呈现的“礼物”。

        为了将这份“礼物”获得商业上的最大回报，制作方考虑得非常周到：《爱情呼叫转移》是该公司去年在票房上大获成功的产品，《爱叫》变《命呼》，借势而为，既能吸引上一批观众又能混个名熟节省不少宣传费；刘仪伟、徐峥、伊能静三位《爱呼》的老班底加上炙手可热的喜剧新星阎妮、姚晨的加盟，让《命呼》比《爱呼》更有吸引力，更何况还有葛优、范冰冰、徐帆等大腕的加盟，《命呼》大有将所有观众群一网打尽的野心；在每个细节上都不放弃商业的参与——包括电影插曲也和唱片公司联上了手，片尾曲甚至请来周杰伦演唱。内容上，四个故事风格各不相同，影片中包含的喜怒哀乐可以让观众各取所需，喜欢其中一个故事，或者其中某一位明星……商业电影做到如此程度，真是不服都不行。

        有人说电影的商业化是一场豪华的冒险，的确如此，国产大片的遭遇已经充分证实了这一点，其他国产电影也一直在艺术和商业中间左右摇摆、找不到合适的结合点，一方面渴望票房的回报来证实中国影人也能拍出艺术和票房双丰收的作品，一方面又不愿陷入过度商业化之中，所以很多导演宁可死抱着“艺术”这根稻草也不愿意向商业妥协。

        但艺术价值的商业化实现并非空中楼阁，艺术理想的实现和市场票房的丰收并不矛盾。在国产电影陷于选商业还是选艺术的困境时，《命呼》的出现提供了第三条道路，它并非值得诸多追随，但它的确可以为国产电影产业化进程提供不少可供借鉴的地方：吸引大投资方缓解生产成本压力，在投观众所好上无所不用其极，这不是一个娱乐时代嘛，那么就给你提供最娱乐的内容……