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CEO论坛:风暴眼中打造品牌

www.chinaqking.com 期刊门户-中国期刊网2009-2-25来源:《经理人》2009年第2期文/梅天笑
[导读]金融风暴席卷而来,众多企业感觉到寒风凛冽,危机四伏。匆忙之中,越来越多企业将品牌视为“御寒”的一大法宝。

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金融风暴席卷而来,众多企业感觉到寒风凛冽,危机四伏。匆忙之中,越来越多企业将品牌视为“御寒”的一大法宝。

2008年12月9日,由香港理工大学亚洲品牌管理中心及香港设计中心合办的“第四届品牌管理国际会议”在香港会议展览中心隆重举行,探讨在金融风暴中企业如何抉择应否自建品牌、成功建立和管理品牌的方法。

产品质量是品牌的底线
徐林倩丽教授 香港理工大学协理副校长、工商管理学院及工商管理研究院院长

在过去一年中,许多企业遭遇品牌危机,比如一些食品、牛奶品牌就出现了严重的质量问题。如果不能给消费者提供好的产品质量,就不要谈品牌,因为质量是品牌最根本的要素,是品牌的底线。金融风暴中,为什么那么多经营了百十年的金融品牌遭遇严重危机,同样是因为它们的产品出了问题。

很多企业都觉得品牌是在有丰裕的资金和时间的前提下才去考虑的,我觉得不是这样的,在当前金融危机当中,如果你真的有现金的话,还是应该加强品牌方面的建设。因为金融危机让很多企业在现金流上遇到难题,没有办法去增加品牌方面的投入,对于那些资金充足的企业而言这就是市场机会,对手没有投入,你就能快快地发展,赢得市场竞争优势。

打造品牌先进行思维革命
陆定光博士 香港理工大学亚洲品牌管理中心总监

OEM企业受到巨大的冲击,现在开始想要打造自己的品牌,真的有点晚,但是如果拥有一定实力,还是应该尝试。

不过,如果投资者没有大的投入与决心,企业根本就没有准备好,只是被当前严峻形势逼迫着被动地去建品牌,那多半会失败。

这些企业首先需要转化思维,培养一种新型企业文化,让所有员工认识到品牌的重要性,同心协力来做。其次需要进行全面的规划,或是CEO亲自来抓品牌,或是成立一个品牌委员会,将企业的关注点从传统的4P,转向品牌体验。

独特才能发展长远
陈钦杰博士 慕诗国际集团有限公司主席及行政总裁
……
成功的品牌都有好的定位
陈志明 无添加化妆品有限公司董事总经理
……
认清方向至关重要
司徒永富博士 鸿福堂集团执行董事
……
创意为品牌注入DNA
杨志超 住好创办人及行政总裁
……
阅读全文:http://www.sino-manager.com/NewsShow.aspx?PostID=2174

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